Con la Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions apenas faltan unos días, hicimos tapping QuadJosh Golden, director de marketing, para obtener algunos consejos sobre cómo aprovechar al máximo su tiempo en la industria. más grande global reunirse, cómo crear conexiones significativas y por qué es Es importante apoyarse en cada momento.
P. Josh, este es tu noveno año en Cannes. ¿Cómo aprovechas al máximo tu tiempo allí? ¿Alguna visita obligada?
¡No puedo creer que hayan pasado nueve años! Les daré una fácil visita obligada y ese es el trabajo creativo. Un Cannes Lions es el premio publicitario más prestigioso de nuestra industria, por lo que siempre animo a la gente a que vaya al Palais y vea el trabajo expuesto.
Pero para mí lo realmente “imprescindible” son las relaciones que se desarrollan. Todos en Cannes están en la cima de su juego y están ahí por una razón. En una industria basada en las relaciones, es muy importante saber quiénes son y por qué se han tomado el tiempo para estar ahí. Por supuesto, al final de la semana estás cansado de decir: "Entonces, ¿a qué te dedicas?" y se convierte en "¿Qué haces para divertirte?" y eso eventualmente conduce a "Hábleme de su empresa". Para mí, ese es el verdadero trabajo y donde ocurre la magia.
P: ¿Qué pasa con las fiestas llenas de celebridades que siempre aparecen en la cobertura de Cannes? ¿Son esas cosas imprescindibles para ti?
Hay siempre son las grandes fiestas con gran celebridades o actos musicales que vienen a actuar para la marcas. I're estar mintiendo si yo no hice Decir que ir a ellos es una oportunidad increíble, pero esos boletos puede ser difícil conseguir. Prefiero eventos donde puedo trabajar en una sala o, veámoslo Se honesto, toma un poco de agua. Debe ser ¡Caliente en Cannes!
P: Bien, ahora que estás hidratado, ¿cómo trabajas en un evento?
If I'm activamente trabajando un cuarto, mi ir a La técnica es ser el presentador. Lo más probable es I'll know probablemente three o cuatro personas there ya, y my fotometría absoluta) Lo que más me gusta hacer es asegurarme de que esas personas get conectados entre sí. El año pasado, QuadLa directora de ingresos de Julie Currie quería conocer al profesor y presentador de podcasts de la Universidad de Nueva York, Scott Galloway, quien simplemente resultó ser at un evento en el que entramos. Era lo suficientemente afortunado para be poder presentarlos y decir: "Ustedes dos se amarían" y luego alejarse así que could ir a hacer that otra vez para alguien más.
P. Pasemos a las reuniones. ¿Cuál es su estrategia de programación para Cannes? ¿Algún consejo para los novatos?
Incluso como CMO, donde a menudo me programan reuniones con anticipación, lo primero que hago es hacer mi propia lista personal de personas que me gustaría ver. Si no tengo sus datos de contacto, accederé a LinkedIn para enviarles un saludo rápido y preguntarles si pueden pasar un rato cara a cara. Claro, es posible que deban cancelar dado el caos del calendario de último minuto, algo por lo que Cannes es famoso, pero aún estás desarrollando y alimentando tu red al acercarte y hacer esa conexión en primer lugar, lo cual es invaluable.
Si eres nuevo en Cannes, mi mejor consejo es que aprendas a conectarte rápidamente y en lugares inesperados. Las reuniones programadas son lo que son, pero una parte clave de Cannes también es dejar espacio para encuentros casuales. Podría estar apresurándome por el Croisette para llegar a mi próximo evento, pero usaré ese tiempo para detenerme y saludar a la mayor cantidad de personas posible. Nunca se sabe quién está caminando a tu lado.
Q. Quad se ha asociado con El cociente femenino en Cannes este año. One de de la forma más paneles, "Conexiones que despiertan la creatividad" iEs sobre ese mismo tema: encuentros casuales. ¿Puedes contarnos una historia sobre uno de tus encuentros casuales más memorables en Cannes?
Era mi primer o segundo año en Cannes y en ese momento yo era el editor de Ad Age. Iba de camino a una gran fiesta de MediaLink, que implicó un viaje en autobús de 30 minutos. Me senté junto a David Carey, quien en ese momento era el presidente de las revistas Hearst. Hablamos mucho sobre cómo estaba evolucionando el mundo editorial, cuántos datos importaban cada vez más y cuánto había cambiado el mundo de los medios en general. Al final de esa conversación de media hora, hice un nuevo amigo.
David es alguien con quien sigo comunicándome hasta el día de hoy, y se ha convertido en alguien con quien intercambio una amplia gama de cosas, porque es muy brillante. La mejor parte de todo esto fue que fue una completa casualidad.
P. Dejando a un lado las nuevas amistades, ¿cómo mantienes vivas y procesables las conexiones que has establecido después del evento?
Bueno, como mucha gente sabe ahora, soy un fan loco de nota de agradecimiento. Por eso, tiendo a enviar una nota de agradecimiento para decir: "Oye, fue un placer charlar contigo", seguida de "Quería hacerte la siguiente pregunta". Si responden, ese intercambio fácilmente se convierte en un agradable diálogo. Me gusta pensar en ello como mi propio pequeño programa de crianza.
Para seguir adelante, hay que continuar con el tercer paso y luego con el quinto y luego con el noveno, porque lo que importa es el seguimiento. Quiero que la gente sepa que pueden contar conmigo.
Q. Quad tiene un equipo completo descendiendo a Cannes este año. ¿Qué esperas que la gente se lleve del encuentro? Quad¿Los ejecutivos?
Estoy emocionado de que los asistentes a Cannes se vayan sabiendo todo eso. Quad hace. Hemos sido un secreto bien guardado, en gran parte porque estábamos escondidos en el mundo de la imprenta. Pero hay tantas otras cosas que hacemos con nuestra Conjunto de soluciones MX, desde nuestras mejores capacidades creativas hasta nuestra capacidad de producción global y nuestra experiencia en medios basados en datos, todo lo cual es digno de que una persona se aleje y diga: "Guau, no sabía". Quad hizo que."
Estamos en Cannes con una gran historia que contar: cómo, como empresa de experiencia en marketing (MX), trabajamos literalmente con miles de marcas para establecer conexiones confiables con los consumidores en el hogar, en las tiendas y en línea.
P. Última pregunta. Hemos oído hablar de tu ritual nocturno del helado. ¿Estamos invitados?
En la calle principal, en la Croisette, hay una heladería estupenda. Le Quirly, y cada noche, cuando camino de regreso al apartamento que alquilé, siempre me detengo a tomar un helado. Me permite reconocer que el día finalmente terminó y, además, probablemente no tuve la oportunidad de cenar de todos modos… sigue siendo proteína, ¿verdad?
Entonces, este año, los martes, miércoles y jueves por la noche, voy a invitar a todos los que estén con un helado. Por cierto, el pistacho es mi opción. Lo hacen fresco y es so bien. Si estás en Cannes, acércate.
El Festival de Creatividad Cannes Lions 2024 se celebrará del 17 al 21 de junio. Para obtener detalles sobre cómo acompañar a Josh a tomar un helado o asistir a una Quad-evento patrocinado, consulte el calendario completo de Cannes en Quad.com.
