Bienvenido a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Hefty lanza los kits Kickoff Cups para ayudar a generar conexión entre los fanáticos del fútbol
Justo a tiempo para la temporada de fútbol, Copas pesadas, “La Copa Oficial del Tailgating”, lanzó su nuevo Kits de copas de inicio fuertes Esta semana, para ayudar a los fanáticos del fútbol a aprovechar al máximo la temporada de tailgates, según una declaración de la marca. Diseñado para cerrar la brecha entre los fanáticos experimentados y los observadores de celebridades, cada kit incluye 32 tazas en cuatro colores brillantes adornadas con uno de los ocho temas de conversación en letra pequeña. Las indicaciones varían desde lo básico ("¿Cuál es un momento icónico del fútbol que nunca olvidarás?") hasta lo aleatorio ("Lo siento, no hablo fútbol, pero hablo ___"). Los kits tienen como objetivo "romper el hielo y generar interacciones interesantes en tailgates y fiestas para ver los partidos", dice Courtney Bednar, directora de marketing e innovación en Hefty Tableware.
Más promociones de marca:
- “StoryGraph eleva la experiencia de disfrutar del chocolate Ferrero Rocher” (Pequeño libro negro)
CLR lanza una nueva campaña que demuestra la conexión entre la limpieza y el romance
Marcas CLR CLR acaba de anunciar una nueva campaña que enfatiza la “conexión inesperada entre la limpieza y el romance”, según un comunicado de la marca. Inspirada en una encuesta de marzo de 2024 en la que el 65 % de las personas dijeron que encuentran a sus parejas más atractivas cuando están haciendo tareas domésticas, la campaña demuestra cómo el uso de productos CLR “puede transformar una tarea ordinaria en oportunidades de diversión y experiencias compartidas para las parejas”. La campaña se alinea con el lanzamiento de la nueva botella con gatillo de 22 onzas de Calcium, Lime & Rust de CLR y está dirigida a un grupo demográfico más joven. Creada en asociación con QuadLa agencia creativa de Betty y agencia de medios Subir, la campaña de la marca propiedad de Jelmar incluye anuncios televisivos humorísticos (en 30-second e 15-second versiones), así como publicidad gráfica y social.
Más campañas de CPG:
- “Extraterrestres y paleontólogos se llenan de energía en los nuevos anuncios de Olipop” (Edad del anuncio)
- “Gatorade anota un touchdown con la campaña de fútbol inclusivo” (Inmersión en marketing)
- “BrewDog inaugura una 'nueva era' con anuncios directos al aire libre para su cerveza ligera” (El tambor)
- “Mira: KitKat les dice a los trabajadores que se 'libere' en un nuevo anuncio inspirado en Queen” (Ritmo de marketing)
Estadística de la semana: 3,800
Ese es el numero de Capri Sun bolsas para bebidas (del tamaño de una paleta, para ser exactos) que la marca ofrece a los clientes por el precio de ganga de $250 en tiendas Walmart seleccionadas como parte de una promoción destinada a acabar con los rumores en línea de que está eliminando su empaque de bolsa de aluminio. Por Brand InnovatorsEn 2025, Capri Sun lanzará una versión en botella de una sola porción de sus bebidas dirigida a adultos, pero la versión en bolsa de aluminio que adoran los niños seguirá estando disponible.
Maybelline New York lanza nueva campaña con jingle renovado
Maybelline New York acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva campaña que incluye Una versión actualizada de su jingle "Maybe It's Maybelline". Con las embajadoras globales de la marca Gigi Hadid, Storm Reid, Peggy Gou y Shay Mitchell, la campaña incluye la melodía renovada de la marca, "capturando la esencia de la ciudad de Nueva York mientras juega con la energía dinámica y los sonidos distintivos de la ciudad", según un comunicado de Maybelline New York. El nuevo jingle "Maybe It's Maybelline" aparecerá a lo largo de la campaña, que comienza este mes, así como en futuras creaciones. (La primera iteración del jingle apareció en Un comercial de 1991 para el acabado mate de la marca..)
Más campañas impulsadas por influencers y celebridades:
- Pepsi revive la campaña 'We Will Rock You' para 'Gladiator II': nuevo spot con Megan Thee Stallion, Travis Kelce y más para dar inicio a la temporada de la NFL (Fecha límite)
- “Cetaphil elige a Katie Fang para su primera campaña protagonizada por una influencer” (Lustroso)
- “Tropicana y Ciara Miller se unen para lanzar Tropicana Refreshers” (Industria de las bebidas)
- Will Levis comparte 'Mayotivations' en el último anuncio de Hellmann's (Innovadores de marca)
Gorton's Seafood estrena colección de merchandising
Mariscos de Gorton, quizás más conocido por sus palitos de pescado, está celebrando su 175 aniversario con Una nueva colección de mercancías que se dirige a los consumidores de la Generación Z, Grace Snelling de Fast Company informaLa mercancía incluye camisetas y sudaderas con gráficos, un bolso de mano, una toalla de playa con forma de palito de pescado, un sombrero de pescador y mucho más.
Anteriormente:
- "Heinz se asocia con Kate Spade New York en una colección cápsula", de la edición del 28 de junio de esta columna.
- “KFC colabora con Life is Good para lanzar una colección de ropa de edición limitada”, de la edición del 3 de mayo de The Week in Direct-to-Consumer.
Hormel y Cinnamon Toast Crunch se asocian para ofrecer tocino de marca compartida por tiempo limitado
Hormel Alimentos acaba de anunciar una colaboración con Crujiente de tostadas de canela. Tocino Hormel Etiqueta Negra ha unido fuerzas con el General Mills La marca de cereales lanzará el primer tocino de marca compartida, que presenta "una corteza crujiente y azucarada con un delicioso equilibrio de canela, azúcar, sal y un sabroso sabor a tocino", según un comunicado de la marca. Tostada de canela y tocino crujiente con etiqueta negra Se crea utilizando el cereal. Polvo de cinamomo Mezcla de condimentos que se frota sobre el tocino de corte grueso de Hormel. La oferta de edición limitada estará disponible en tiendas Walmart seleccionadas a partir del 16 de septiembre y llegará a las tiendas Kroger en unas pocas semanas.
Otros lanzamientos de productos CPG destacables:
- “Elvis Whiskey y Tipsy Scoop lanzan un helado digno del rey” (Publicación de medios)
- “Nutella Plant-Based tiene garbanzos y jarabe de arroz en lugar de leche” (Cazador de tendencias)
- “Handel's presenta el helado de mantequilla de maní y mermelada” (Revista sobre alimentos lácteos)
- “Baileys estrena el sabor a churros con canela” (El negocio de las bebidas espirituosas)
- “Ice Breakers tiene un nuevo chicle que cambia de sabor a medida que lo masticas” (Comida y vino)
