Con la 2024 Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions A sólo unos días de distancia, recurrimos al Presidente de Quad Medios Josué Lowcock por sus pensamientos sobre el calientes tendencias y temas que él es esperando en el de la industria mayor encuentro globaly how la conversaciónion en torno a los datos, la creatividad y la transparencia debe evoluciona.
P. ¿Cuáles cree que serán los temas dominantes en Cannes de este año?
La IA y la sostenibilidad están en el cartón del bingo - pero espero que haya una conversación real en torno a la importancia de la confianza. La confianza impregna todos los aspectos de la experiencia de marketing, del desplegable promesas que las marcas hacen a los clientes sobre cómo se recopilan y utilizan los datos y dónde aparecen los anuncios. Necesitamos tener una conversación sobre lo que se está haciendo para restaurar la confianza..
P. ¿Cómo están dando forma al entorno de datos las tendencias en creatividad y el cambio de comportamiento de los consumidores? ¿Qué tipos de nuevos enfoques podrían resultar necesarios?
Lo más revelador es que el creativo de Apple siempre comercializó la privacidad como una característica que tiene implicaciones para los datos. Durante el año pasado, He Hemos visto más empresas adoptar esta posición. - desde otros grandes actores hasta nuevas empresas. tel hecho t¿Qué algunas de las mejores creatividades que he visto se dirigen a los consumidores?' Las preocupaciones en torno a la recopilación, el uso y la privacidad de los datos significan que los especialistas en marketing deben reflexionar sobre lo que esto significa para la forma en que comercializan hoy. - esto es una de las razones por las que confío a tema que debemos discutir.
P. Ha hablado de la necesidad de volver a comprometerse con la transparencia en las relaciones entre agencia y marca. ¿Por qué es eso tan crítico ahora?
La adopción de la IA e La aceleración de la automatización significa es más fácil que nunca para los especialistas en marketing' presupuestos se incineran sin lograr el mejor resultado. La necesidad de transparencia es más importante que nunca porque es la única forma en que podemos colectivamente, como industria, anteponer los intereses de los clientes, abordar problemas con incentivos desalineados y garantizar que los presupuestos de marketing reciban la administración adecuada que merecen.
P. ¿Qué tipo de debates espera tener sobre la privacidad de los datos?
La conversación que espero tener. is: W¿Qué estamos haciendo como industria para controlar nuestro destino con una oferta de datos resiliente?, e a no estar sujeto a los caprichos de las plataformas que están motivados por su propio interés, a pesar de que se afirme lo contrario?
P. Puede detectar una excelente campaña basada en datos con mayor rapidez y precisión que la mayoría. ¿Qué te entusiasma de este aspecto de nuestra disciplina?
Lo que me emociona es cuando veo que los datos informan la creatividad. - Ser eficaz para transmitir el mensaje correcto a las personas o audiencias adecuadas es par para el curso. Lo que me entusiasma es ver grandes creatividades inspiradas e informadas por datos.
P. ¿Qué consejo le daría a los colegas que quieran destacar y causar una impresión duradera en Francia este año?
Manténgase hidratado, camine a todas partes y con frecuencia, y don’t pierda la oportunidad de tener conversaciones y reuniones improvisadas. Fue lo que despierta la creatividad.
P: Esta es su primera vez en Cannes como presidente de Quad Medios de comunicación. ¿Qué es lo único que quieres que la gente aprenda? Quad en el festival de este año?
Que los especialistas en marketing tienen una opción real si quieren un socio más inteligente y eficaz que opera con la transparencia que la industria necesita. Esa elección es Quad.
